Con piacere vi informiamo che si inaugura
domani, 24 maggio alle ore 18.00, la mostra
Lora Lamm
Grafica a
Milano 1953-1963
alla
vernice saranno presenti
Gillo Dorfles,
critico d'arte
Mario
Piazza, graphic designer e direttore di Abitare
e Lora Lamm
L’esposizione
promossa presso il m.a.x. museo si inserisce nel filone della “grafica
contemporanea” e propone un focus sulla particolare produzione dell’attività
giovanile di Lora Lamm (Arosa 1928) nella Milano nel secondo dopoguerra.
Lora Lamm a
Milano lavora prima per lo studio Boggeri e successivamente per l’ufficio
creativo de la Rinascente dove si occupa della grafica coordinata promuovendo i
nuovi prodotti dell’ importante grande magazzino.
Con il 1958
inizia a operare come freelance per Pirelli, Elisabeth Arden, Niggi, la
Centrale del Latte di Milano e molte altre ditte.
Lora Lamm
con i suoi manifesti gioiosi e stravaganti, in cui a volte utilizza anche la fotografia
o i fotogrammi, riesce a caratterizzare fortemente il periodo della grafica del
dopoguerra.
Quella
organizzata al m.a.x. museo è la prima mostra interamente a lei dedicata su
quello storico periodo milanese.
Saranno
esposti più di centocinquanta materiali fra manifesti, inviti, carta intestata,
volantini, locandine e bozzetti preparatori grazie alla collaborazione con il
Museum für Gestaltung di Zurigo, Archivio Storico Pirelli e l’archivio Boggeri.
Nell’ambito
dell’esposizione, una sala del m.a.x. museo sarà dedicata all’attività grafica
di Max Huber negli anni ’50 e ‘60, quando vi furono il contatto e la
collaborazione con Lora Lamm.
Alcuni
appunti biografici:
Lora Lamm (Arosa, 1928) è un'illustratrice e grafica
svizzera.
Ha lavorato negli anni '60 per Pirelli e La
Rinascente diventando, insieme ad Anita Klinz, una delle pochissime designer
grafiche affermate in Italia.
Dopo gli anni formativi trascorsi nella
Kunstgewerbeschule a Zurigo, inizia la carriera lavorando per diverse agenzie.
Nel 1953 si trasferisce a Milano.
In questo periodo di boom economico sono molti i
designer e gli artisti svizzeri che si spostano in Italia (o che vi vivono già,
come Nena Airoldi) per beneficiare del clima intellettuale e delle abitudini
progressiste che si vanno affermando in quel momento storico.
Tra questi merita ricordare Xanti Schawinsky, il già
citato Max Huber, Carlo Vivarelli, Walter Ballmer, Aldo Calabresi ed in seguito
Bruno Monguzzi.
Tutti lavorarono per lo Studio Boggeri, fondato da
Antonio Boggeri nel 1933. Qui Lora ottiene piccoli incarichi, quali studi di
packaging per la ditta Motta. La
collaborazione con La Rinascente In quel
periodo alcune grandi compagnie e aziende italiane - prima fra tutte la
Olivetti - danno impulso alla nascita della pubblicità in Italia, dando
occasione alle migliore menti del settore della grafica e dell'illustrazione di
creare immagini e campagne pubblicitarie diventate nel tempo storiche.
Come Olivetti anche Pirelli e La Rinascente creano i
loro uffici pubblicità e comunicazione interni, che lavorano con una quantità
di collaboratori esterni diversi. Nel
1954 Lora Lamm viene presentata dal suo compagno di scuola e collega Max Huber
alla Rinascente.
Huber è già un designer affermato, che ha disegnato
per il grande magazzino sia il logo, sia l'immagine coordinata. Per la
Rinascente Lora crea una serie di cataloghi, locandine, pubblicità, inviti,
mailing, packaging. Il suo stile fresco e iconico la rendono una delle
principali contributrici del design milanese degli anni '50 e '60.
Nel 1956 progetta i materiali promozionali per la
mostra Il Giappone, che promuove la vendita di prodotti giapponesi presso La
Rinascente. Lora riprende parte dei materiali visivi della mostra, e li
reinterpreta in un pattern geometrico con i colori tradizionali del Giappone.
Questo nuovo approccio giocoso e sperimentale diventa
un suo tratto caratteristico. L'illustrazione è la sua tecnica di riferimento e
i risultati sono ancora oggi freschi e attuali, come lo erano negli anni '50 e
'60.
Vi
ricordiamo inoltre un importante evento parallelo, caratterizzato dalla conferenza
prevista per martedì 28 maggio 2013 ore 20.30, incontro con Lora Lamm
Presso il foyer
del Cinema Teatro di Chiasso
Le visite
guidate sono invece previste per :
domenica 26
maggio 2013 alle ore 11.00
domenica 21
luglio 2013 alle ore 11.00
m.a.x.
museo Chiasso
orari: ma-do 10-12 / 15-18
lunedì
chiuso
Aymone Poletti
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